Hva er Starbucks NFT-baserte lojalitetsprogram?
Verdens største kaffekjede antydet en ny Web 3.0-opplevelse i mai, og avslørte senere planer om å lansere en serie NFT-kolleksjoner designet for unike opplevelser, samfunnsbygging og kundeengasjement. Starbucks Odyssey-programmet vil bli rullet ut senere på året, rettet mot belønningsmedlemmer og ansatte (som Starbucks omtaler som partnere). Partnere vil tjene digitale frimerker som kan kjøpes og handles som NFT-samleobjekter i begrenset opplag eller blokkjede-tokens som representerer eierskap til digitale kunstverk og samleobjekter.
Dette initiativet utvider det nåværende Starbucks Rewards-programmet, der partnere kan delta i interaktive spill og utfordringer som tester kunnskapen deres om kaffe og Starbucks-merket, alt i Starbucks-appen. Disse aktivitetene vil tillate dem å tjene reisestempler.
Starbucks vil også legge til rette for salg av NFT-frimerker i begrenset opplag. Medlemmer kan kjøpe dem med enten kryptovaluta eller kredittkort, og det vil ikke være behov for en kryptolommebok eller kryptovaluta for å kreve eierskap til deres lojalitet. Starbucks Odyssey-webappen vil ha en sekundær markedsplass, som gjør det mulig for frimerkeeiere å kjøpe og selge samleobjektene sine når det passer det.
Starbucks har skissert insentiver for å samle disse frimerkene. NFT-er vil hjelpe brukere opp på nivå med Starbucks Odyssey-appen, og låser opp potensielle belønninger som tilgang til private arrangementer, eksklusive varer, virtuelle drikkelagingskurs og et besøk på Starbucks' costaricanske kaffefarm. Noen av inntektene fra NFT-salget vil støtte ikke avslørte veldedige formål, ifølge selskapets uttalelse. CryptoChipy rapporterer at den Gemini-eide NFT-markedsplassen, Nifty Gateway, er ansvarlig for å sikre sikker NFT-lagring og markedsplassfunksjonalitet for Starbucks Odyssey-programmet. Nifty Gateway har tidligere jobbet med bemerkelsesverdige artister som Beeple og The Weeknd, og lanserte nylig et Publishers-initiativ for å la merkevarer og skapere utvikle NFT-dråper ved hjelp av plattformen deres.
Starbucks Odyssey-programmets venteliste er nå aktiv for interesserte personer.
Hvorfor valgte Starbucks å samarbeide med Polygon?
Polygon er en Ethereum lag 2 blokkjede som tilbyr raskere, rimeligere og energieffektive transaksjoner sammenlignet med Ethereums hovednett. Ethereum-sidekjeden blir stadig mer populær blant merkevarepartnere som ønsker å gå inn i kryptoområdet. Selskaper som Coca-Cola og Reddit har lansert NFT-er ved hjelp av Polygon, og Disney samarbeidet også med nettverket for sitt Web 3.0-akseleratorprogram denne siste sommeren.
Da Starbucks først ertet Web 3.0-initiativet sitt, møtte det en del kritikk fra ansatte som var bekymret for miljøpåvirkningen til enkelte NFT-plattformer. Derfor er det ingen overraskelse at Starbucks valgte å jobbe med et proof of stake-nettverk som eliminerer behovet for kryptomining. Polygon bruker for tiden betydelig mindre energi enn Ethereums proof of work-nettverk.
Kunngjøringen av Starbucks og Polygon-partnerskapet hadde en umiddelbar positiv innvirkning på verdien av MATIC, Polygons opprinnelige token, som så en verdiøkning på 3 % og en økning på 107 % i handelsvolum innen 24 timer. Dette samarbeidet har lagt til en ny brukstilfelle til Polygon-nettverket, og øker etterspørselen etter MATIC-tokenet.
Web 3.0 tar fart med global innføring, ettersom store industriaktører fra ulike sektorer finner måter å etablere seg i rommet. Bedrifter innen bil-, teknologi-, restaurant- og kaffeindustrien tar i økende grad i bruk Web 3.0. CryptoChipy mener de siste grepene fra Starbucks var svært etterlengtet.
